Вся правда о eMail рассылках

Email рассылка сегодня, это очень мощный инструмент. Была когда-то раньше, всеми уважаемая профессия - почтальон. Приход человека с сумкой, набитой свежей прессой и различной корреспонденцией, всегда был долгожданным и его появление во дворе вызывало радостные и положительные эмоции. Сейчас, приход почтальона тоже вызывает радость, так как в основном, они занимаются тем, что разносят пенсию, а письма и газеты на бумажных носителях уже давно никто не приносит. И только в далеких деревнях и селах почтальонов, ждут как и прежде…

К чему я сделал это лирическое отступление? Да просто профессия почтальона никуда не исчезла – она, если так можно выразится, «роботизировалась». Теперь письма мы пишем в социальных сетях, новости узнаем из интернета, а СМС давно заменили телеграммы. Практически у каждого из нас есть электронная почта, которая в большинстве случаев служит либо хранилищем информации, либо для передачи файлов. Но все же, проверяем мы ее ежедневно, так как туда приходят письма и сообщения, которые информируют нас о различных новостях и проектах на интересующие нас темы. Вот такими окольными путями мы подошли к теме статьи - eMail рассылкам.

eMail рассылка - метод рекламы

В любом бизнесе рекламе отводится огромная роль. При рыночной конкуренции, когда один и тот же товар или услугу предлагает множество компаний и очень важно выделится среди остальной массы, а это можно сделать только с помощью хорошего маркетинга. Конечно, не всем по карману масштабные рекламные акции с привлечением большого количества промоутеров или ролики на телевидении, поэтому основной способ раскрутки мелкого и среднего бизнеса – это различные объявления на специализированных ресурсах, раздача флаеров и листовок и конечно же eMail рассылки.

Интернет-рассылки – это самый дешевый метод рекламы. Можно, конечно создать собственную группу ВКонтакте – это вообще бесплатно, но ведь нужно чтобы ее заметили заинтересованные пользователи. Так что без рекламы никуда. И если вас спросят, о том как быстро донести большому количеству пользователей нужную информацию, скорее всего вы ответите – сделать рассылку. И поскольку рассылка – отличный инструмент для передачи информации, то грех не использовать ее в коммерческих целях.

Немного о спаме eMail

Для многих понятие спам ассоциируется с какими то страшными письмами, которые несут в себе вирусы и приводят к поломке системы или похищению личных данных. Да, такое явление имеет место быть и некоторые мошенники распространяют вредоносное ПО через e-mail- рассылки, но нужно понимать, что пока вы не совершите каких-либо действий после прочтения письма (перейдете по ссылке или установите приложение) ничего не случится. Поэтому сама рассылка, даже если это и спам опасности не представляет.

Со спамом приходится сталкиваться всем пользователям электронных адресов. Но это не значит, что каждый день ваш компьютер атакуют хакеры. На самом деле само понятие «спам» означает всего лишь нежелательную почту. Этот термин произошел от названия торговой марки SPAM, американской компании Hormel Foods Corporation, которая прославилась назойливой рекламой. Таким образом, приходящий на ваш электронный ящик почтовый спам – это письма от неизвестных вам отправителей, которые были отправлены без вашего согласия.

Все крупнейшие почтовики, такие как Яндекс, Google, Mail.ru, активно борются со спамом. Делается это с помощью специальных спам-фильтров, которые автоматически перебрасывают пришедшее сообщение в папку «Спам». Но очень многие рассылки обходят эти фильтры и пользователям, которые регистрируются на многих сайтах очень часто приходят письма от неизвестных отправителей. Случается это потому что ваш почтовый адрес попал в базу очередного спаммера. Под фильтр спама очень часто попадают письма, отправленные в большом количестве с одного адреса бесплатного почтового сервиса. Да, массовую рассылку с общедоступной почты вам сделать не удастся. Яндекс и Mail.ru для своих почтовых ящиков поставили ограничение на отправку. Одновременно вы можете отправить письмо не более чем на 35 адресов. А вот Gmail дает возможность включить в рассылку около 400 адресатов, правда с 90% вероятностью все эти письма попадут в папку «Спам».

Спам-фильтры в eMail

В первую очередь они блокируют письма которые содержат фразы, активно используемые лохотронщиками для привлечения пользователей в свои проекты. Такие выражения, как «только для вас», «легкий заработок», «быстрые деньги» увеличивают вероятность попадания письма в нежелательную почту. Причем это касается не только заголовка, но и текста письма. В группе риска находятся письма с рекламными баннерами и большим количеством ссылок. Также есть список адресов, который занесен в черную базу рассылки и сообщения отправленные с этого адреса либо блокируются, либо автоматически попадают в папку нежелательной почты. Функция блокировки спама стоит на бесплатных почтовых сервисах по умолчанию, а для стационарной почты часто используют подобные приложения.

Для того чтобы избежать попадания под спам-фильтры профессиональные интернет-маркетологи делают рассылку с помощью специальных сервисов, где подобные проверки делаются модераторами или пропускаются через свою собственную систему анти-спама.

Сервисы eMail рассылок

И хотя борьба с нежелательными рассылками идет полным ходом не только на уровне интернет компаний, но и с привлечением государственных служб. Спам никуда не исчезает, а наоборот с каждым годом набирает обороты. Сейчас более 70% всех рассылок в мировой паутине квалифицируются как спам. Регуляторы, поняв, что с массовыми рассылками бороться бессмысленно, решили отделить зерна от плевел и дали добро на создание специальных сервисов для СМС и e-mail-рассылок. Эти сервисы не бесплатные, поэтому, если хочешь заниматься массовой доставкой писем – плати. Вот тарифные планы одного из самых распространенных сервисов рассылок в рунете.

Тарифы «Часто» и «Оптом» зависят от размеров базы. На скрине приведены данные для 1 000 и 50 000 подписчиков, а вот цены, например для базы с 10 000 и 100 000 адресами значительно выше – 2 907 и 16 530 руб., соответственно. Есть, конечно, бесплатный тариф, но он позволяет иметь базу только в 100 подписчиков, что массовой рассылкой, конечно не назовешь.

По подобному принципу работают и другие сервисы рассылок. Конечно, они отличаются между собой тарифными планами в зависимости от размера базы и частоты рассылок, но в одном они солидарны – бесплатно массовую рассылку вам никто сделать не разрешит. Единственный вариант, как обойти этот запрет, собрать свою базу подписчиков на собственном сайте/блоге и предоставить администраторам исчерпывающие данные о том, что это действительно ваши подписчики, а не список непонятно откуда взявшихся у вас e-mail-адресов. Но и это не единственное условие – размер вашей базы не должен превышать 500 – 2 500 подписчиков в зависимости от сервиса. Интерфейс таких сервисов примерно одинаковый. Он состоит из списков адресов (базы), редактора для создания писем и статистики уже проведенных рассылок.

Аналитика отправленных писем – это очень важный инструмент, в котором показывается количество уникальных переходов на сайт и просмотров писем. С помощью этих данных и статистики рекламируемого ресурса можно оценить конверсию покупателей/посетителей. Интернет-маркетологи оценивают успешность рассылки по проценту уникальных переходов от общего количества писем. Но точной цифры-эталона не существует. Считается, что наибольший процент переходов имеют рассылки относящиеся к категории хобби – около 6%, другие категории, например компьютерные игры - 5% или ритейл - 2.4% - имеют значительно меньшие показатели. Помимо сервисов для рассылки, есть еще приложения, которые устанавливаются на ваш компьютер и по такой же аналогии осуществляют доставку электронных писем. Но здесь есть один нюанс, поскольку программа работает автономно, ей необходимо подключаться к серверу, чтобы осуществлять доставку писем. В зависимости от того, как сервер обработает информацию, зависит качество рассылки. Часто бывает, что многие адреса не считываются и на них письма не отправляются. Кроме этого часть писем блокируется, а большинство попадает в спам. Поэтому, используют подобные программы только закоренелые спаммеры, которые берут не качеством, а количеством, рассылая десятки тысяч писем в сутки.

Заработок на eMail рассылках

Теперь, когда мы разобрались с вопросами для чего нужны рассылки и как их отправлять, пришло время узнать, сколько можно на этом заработать. Хочу сразу всех разочаровать, стабильно на рассылках много не заработаешь, но все же кое-какие деньги и косвенную прибыль получить можно. Кому-то может показаться, что заработок на eMail рассылках очень простой и прибыльный и совсем не требует никаких знаний. Ну что там сложного? Пишешь письмо на заданную тему и отправляешь на разные адреса, потом получаешь у заказчика оплату. Уделил работе 30 минут, а получил дневной заработок маркетолога. Именно так думают о рассылках многие пользователи, а всякого рода аферисты подливают масла в огонь. Выпускают различные платные видеокурсы в основе которых eMail рассылки, которые тесно переплетаются с сетевым маркетингом.

В первую очередь нужно определится с базой. С одной стороны, чем больше подписчиков тем лучше, но не забываем о том, что за качественную массовую рассылку нужно платить, а бесплатная отправка через программы не дает нужного эффекта. Поэтому лучше всего делать рассылку 3-5 тыс. пользователям, но с хорошего сервиса. Кроме этого нужно выбрать таких подписчиков, которым была бы интересна ваша рассылка. Ведь даже если ваши письма обойдут спам-защиту, но будут отправлены не той целевой аудитории, рассылка даст плохие результаты. Механизм поиска нужной целевой аудитории называется таргетинг. А чтобы после проведения таргетинговых мероприятий получить именно ту базу, которая вам подходит можно использовать 2 варианта. Первый – это купить готовую базу по нужным критериям и второе собрать самостоятельно со своего сайта или блога. Поэтому если у вас нет интернет-ресурса, выход только один – покупка базы. Благо этого добра в интернете хватает и цены не сильно кусаются.

База из 125 тыс. адресов обойдется вам в 15 долларов. Т.е. 10 тыс. адресов стоят около 1 доллара. В принципе если база качественная, то это не очень дорого. Ну а сейчас переходим непосредственно к способам заработка – их три:

Раскрутка собственного сайта

Если у вас есть собственный сайт, то с помощью рассылки его можно рекламировать. Это отлично работает для небольших интернет магазинов или для сайтов услуг, а вот для новостных и информативных ресурсов роль рассылки в качестве рекламной компании довольно низкая. Рассылкой вы обеспечиваете переходы на сайт. И если для новостных сайтов и блогов количество уникальных посетителей влияет только на рейтинг сайта, то деятельность интернет магазина напрямую зависит от посещаемости. В e-mail-рассылках очень удобно рекламировать новые товары или направления деятельности. Если целевая аудитория подобрана правильно и вы предлагаете качественные товары и услуги, то рассылка – это очень мощный рекламный инструмент. Грамотно написанное письмо обеспечит вам приток покупателей и если они будут удовлетворены сервисом, то в дальнейшем ваши письма будут обязательно прочитаны и сайту гарантированы постоянные посетители.

Рассылка для заказчика

Здесь, на первый взгляд, все просто. Вроде бы нужно только найти заказчика. Но это только так кажется. В данном варианте заработка вы можете работать со своей базой и с базой, которую вам предоставят. В первом случае заказчиков нужно искать по тематическому признаку. Например, у вас база адресов мамочек в декрете, соответственно рассылка по автозапчастям будет провалена, а вот реклама каких-нибудь курсов по новым методам воспитания детей дошкольного возраста зайдет на ура. Теперь переходим к поиску заказчиков. Вам нужно посетить либо биржу фриланса, либо биржу рассылок (да есть и такая). Что касается сайта фрилансеров – то тут все просто, ищете кому нужна рассылка и предлагаете свои услуги. А вот на бирже рассылок немного сложнее. Для начала нужно подтвердить тот факт, что вы будете делать рассылку со специализированного сервиса. Для этого нужно указать свои регистрационные данные на сервисе и провести интеграцию. После этого можно приступать к поиску заказчиков. Для этого на бирже есть специальная опция.

Заказчик указывает тему для рассылки и оплату, а исполнитель подает заявку на интересующую его тему. Стоимость 1 рассылки может доходить до 500 рублей. После заключения сделки, на бирже проводится аналитика и если вы все сделали честно и правильно, вам выплачивается сумма со счета заказчика. Второй вариант, рассылка по базе заказчика, немного сложнее. Дело в том, что тарифный план сервиса зависит от количества подписчиков и если вы рассчитывали на собственную базу в 2 000 подписчиков и загрузили ее, то за добавление новых контактов нужно будет доплатить. Чтобы заработать таким образом, нужно либо иметь в резерве определенное количество адресов, либо заниматься мультиаккаунством, что грозит общей блокировкой.

Заработок на партнерских программах

Этот способ заработка и есть то самое пресловутое спаммерство. Его суть заключается в том, чтобы разослать письма, как можно большему количеству пользователей с указанием какой-либо партнерской ссылке по которой получатель должен перейти и провести какое-либо действие. Обычно рассылают ссылки на регистрацию в различных проектах, где действует реферальная программа или на интернет-магазины, которые платят за привлечения клиентов партнерские отчисления. Этот метод заработка активно продвигают разного рода мошенники в своих видео-курсах. В принципе нельзя сказать, что эта идея лишена смысла и если отбросить моральные принципы и найти технические решения, как осуществить такую рассылку, то почему бы и не попробовать. Но сам механизм и принцип этого заработка помещается в двух небольших абзацах, а многие пользователи платят мошенникам до 1 000 рублей, чтобы услышать все тоже самое только после нескольких часов рассусоливаний о невероятных возможностях, веры в себя и миллионных заработках.

Вывод об eMail рассылках

Если вы решили заняться рассылкой на e-mail адреса то запомните основные правила:

• без вложений заработать можно только небольшие суммы и это только в том случае, если у вас есть собственная база;
• вложения должны быть постоянными, так как вам нужно будет периодически обновлять базу;
• если ваши рассылки не будут давать хорошие аналитические результаты, к вам перестанут обращаться заказчики. Ведь никому не нужно, чтобы оплаченная реклама не глядя перемещалась в корзину и удалялась;
• если вы будете навязчиво рекламировать свой сайт, то рискуете потерять посетителей. Ведь плохо не только отсутствие рекламы, но и ее перенасыщенность. Поэтому рекламируйте свой ресурс посредством рассылки не чаще 1-2 раз в неделю.

В завершении, хочу сказать о том, что не стоит рассматривать рассылку как основной вид заработка. Конечно, каждый решает сам для себя, но на мой взгляд ресурс такой работы ограничен. Чтобы стабильно зарабатывать нужно отправлять письма каждый день, но рано или поздно вашим подписчикам надоест получать от вас назойливые рекламные письма и придется менять базу. А покупая базу в интернете, вы можете купить кота в мешке, в виде неработающих или не существующих адресов. Так что работать интернет-почтальоном не так просто и прибыльно, как кажется на первый взгляд.